Bài viết sau đây Genzet sẽ nói về lĩnh vực Case Study SEO Content được chia sẻ cá nhân của đội ngũ Forza Agency khi đã sống sót qua được thời kì cập nhật tháng 3 về Content.
Dự án: Lò hơi công nghiệp
Nội dung
Thực trạng
Khi nhà mình nhận website thì đây là 1 website mới vừa được xuất lò khoảng 2 tháng (2022) với KPIs cam kết cho các từ khoá là Top 5 – 10 và cam kết chính xác từ khoá (ko cam kết list random tổng thể).
Thời gian được giao là 1 năm với ngân sách cũng ko quá nổi trội (130tr), thấp hơn ngân sách bình thường của một dự án SEO nhà mình, chúng mình nhận vì đây là 1 dự án về năng lượng sạch (nghĩ làm thiện “báo” đời – mà tí nữa là “báo” Khách hàng luôn).
Theo đánh giá của chúng mình về từ khoá và lĩnh vực thì không quá cạnh tranh khi mà chỉ số độ khó KD Semrush chỉ khoảng từ 20-30 cho các từ khoá khó nhất.
Và như đã nói ở trên sau khi làm hết 3/4 thời gian dự án thì bên mình tí nữa đã “báo” khách hàng khi phần lớn thời gian nằm ngoài Top 50 và 100 (Bị phạt hằm bà lằng nào là Sandbox, Penguin & Panda đủ cả) và chắc chỉ làm tốt được mỗi Onpage ổn (94% health score ahrefs).
Sai lầm gặp phải
Dự án đã qua tay 3 bạn Technical khác nhau trong suốt 9 tháng mà vẫn không có nhiều cải thiện vì phong cách đều thiên nhiều về xây dựng liên kết và do đi sai mà website bị phạt ra nặng.
Sai thì cũng đã sai và hậu quả thì phải nói là rất nặng nề với 1 website bị phạt đủ các thể loại như trên vì lượng backlink xây dựng rất lớn chỉ trong 3-4 tháng dù website mới toanh, backlink không chất lượng chiếm 85%.
Content chỉ được chú trọng LP chứa từ khoá (mà theo chúng mình đánh giá với tiêu chí hiện tại chỉ đc 4-5/10), các bài viết phụ thì trùng lặp “ngữ cảnh thông tin” dẫn đến Topical Authority được Google châm chước cho con 0 tròn chĩnh.
Nhìn chung, may mà gặp KH kiên nhẫn chứ 9 tháng mà toàn top 50-100 thế kia mà họ vẫn con tin tưởng thì cũng thật sự quá tốt bụng.
Khắc phục sự cố
Thời gian khắc phục: từ tháng 11/2022 đến 04/2023
Chúng mình quyết tâm nghiên cứu lại về SEO và càng nghiên cứu càng thấy SEO có nhiều thứ thật hay ho, liên quan đến các quy luật vận hành cuộc sống => Bỗng nhiên thấy thích hơn. Và sau 5 tháng tiềm tu chúng mình đã giải quyết:
2 tháng rưỡi đầu tiên
Cái gì đã không tốt thì xoá hết, xoá sạch => Tụi mình xoá gần 20 bài content (lúc đó content trên site chắc mới khoảng 30 bài), Disavow link hết 85% (chỉ giữ lại link entity) từ hơn 4k chỉ còn hơn 600 hiện tại.
Viết lại content chất lượng, ngày đó mình nghiên cứu làm theo mô hình Cluster vì hầu hết LP ở mục blog và KH mình cũng ko bán hàng trên site.
Backlink thì tìm check rất kĩ các forum chất lượng có thể đi (check số lượng trên Majestic/Ahrefs lọc gần 1k forum sài đc 30 – 40 cái) => vì ngân sách gần như cạn do các bạn SEO trước sử dụng gần hết.
Entity Onsite / Tech Audit
Kết quả là có tăng trưởng khoảng 40% từ khoá vào được trang 2 trang 3, phần còn lại vẫn canh gác ở đảo xa sau đó 40% kia được chắc khoảng 1 tháng thì cũng rủ nhau canh đảo chung với số còn lại (chắc đi xa lại nhớ).
Đến lúc này, thực sự trong lòng mình đã tính đến chuyện bỏ cuộc vì các kiến thức SEO tụi mình học được từ các bạn ở VN hoặc trên YouTube cũng chưa thực sự hiệu quả như mình mong đợi (Chắc do khả năng lĩnh ngộ thấp).
Thế rồi đang lúc bế tắc thì tụi mình nghĩ hay là thử xem các chuyên gia quốc tế họ có gì khác để mình áp dụng hay không? Và rồi từ đó, “chân lý” chói qua tim:
- Chúng mình học được về Semantic SEO ( 1 chút)
- Biết về Topical Authority, Entities trong content, Internal link ngữ cảnh.
- Intent Search
- Biết về E-E-A-T (mặc dù chưa áp dụng được nhiều nhưng đang trên con đường tối ưu).
Có lẽ nhiều bạn thấy không nhiều, nhưng với chúng mình thì đây là giai đoạn chúng mình có sự nhìn nhận đúng đắn cùng những nguyên lý và thực sự thâm nhuần:
- Máy học thì phải có “người” dạy
- Khi bạn giúp Google làm việc dễ dàng, thì nó cũng sẽ dễ dàng với bạn.
- Content chiếm 70% thành công (với mình nghĩ là vậy, tất nhiên backlink vẫn cần thiết).
- Tool tốt không chỉ có Ahrefs, Semrush (mỗi tool đều có 1 thế mạnh riêng rất rõ ràng) ChatGPT thật sự là 1 người bạn đồng hành tài năng.
Và cũng từ đó, nhà mình từ 1 Agency khá là buồn tẻ và già cỗi, bắt đầu chuyển mình thành 1 nhóm nghiên cứu liên tục sai – sửa để rồi sau 3 tháng thành quả phía mình như các bạn thấy ở trên hình, có vẻ vẫn chưa quá tốt nhưng với mình đó là 1 bước chuyển biến tuyệt vời.
- Chi phí sử dụng giai đoạn sau: Off < 10tr.
- Content (giá nội bộ): ước tính khoảng 10tr – 50 bài.
Hi vọng các bạn nào đang gặp tình trạng như đội ngũ nhà mình thì qua đây có thể giúp các bạn thêm 1 hướng đi/giải pháp cho dự án của mình nhé. Nếu thấy hay và hữu ích hay theo dõi Genzet thường xuyên để đọc được nhiều bài viết hay hơn về Case study marketing hay giải pháp SEO mới nhất.